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烧光1000亿元大规模裁员……“爱优腾”们为何连年亏损?

发布日期:2022-01-11 03:56   来源:未知   阅读:

  近日,爱奇艺被曝大规模裁员的消息引发热议。财报显示,爱奇艺今年前三季度净亏损44亿元。舆论对事件的关注还在于,爱奇艺的经营困境并不是孤立事件。数据显示,国内长视频头部平台“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯视频)在十年间已经烧光1000多亿元人民币,但目前为止依然看不到盈利预期。靠“输血”过日子不是长久之计,长视频平台该如何突围引发业界一番讨论。

  很多用户不理解,会员费也交了,广告没少看,为何“爱优腾”们还连年亏损?不妨来算笔账:一方面,花销大。一直以来,几大长视频平台的流量争夺战主要依赖高投入下的“买买买”,不断引进国内外影视作品版权。以爱奇艺为例,公司第三季度财报显示,营业成本为70.28亿元,其中内容成本达53亿元,占总收入的69.8%。

  另一方面,盈利难。会员服务和在线广告是长视频平台的主要营收来源,但随着互联网流量红利见顶,视频平台的拉新成本越来越高。不仅如此,长视频还要面对短视频的冲击。《2021年中国网络视听发展研究报告》显示,短视频人均单日使用时长逐年递增,2021年达到125分钟。而长视频的人均单日使用时长呈下滑趋势,最新数据是98分钟。短视频不仅抢占了用户的娱乐时间,还争夺了广告份额。

  内忧外患下,长视频要生存下去迫切需要“回血”。但如果只盯着眼前得失,急功近利,恐怕只会适得其反。曾经,某些长视频平台的超前点播政策虽然带来了短期经济效益,但也引起大量用户反感。前不久,个别长视频平台的选秀节目因价值导向出现问题被责令暂停,教训也较为深刻。

  纵观世界,能够盈利的长视频平台奈飞(Netflix),凭借“出品即精品”的口碑赢得大量用户的赞许。再看国内,芒果TV依靠优秀制作团队和创新能力,源源不断产出爆款自制内容,成为国内首个盈利的长视频平台。“爱优腾”们应明白,突围没有捷径可走,无论是会员服务、广告投放还是其他拓展业务,核心都是围绕优质内容做文章。

  还要看到,视频行业高度依赖资金、创意和人才,本身就是个烧钱的行业。长视频平台当算长远账,以“十年磨一剑”的战略定力布局更长远的未来。

  用户对优质长视频的需求不会改变,经历阵痛的长视频行业迫切需要壮士断腕,聚焦主业。希望长视频能坚持深耕优质内容,用更多精品爆款筑牢自己的品牌护城河。随着我国版权保护机制日益完善,国民付费习惯养成,长视频平台的未来必将大有可为。

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